Фирменный стиль компании – это часть корпоративной культуры, ее графические наполнители. Все элементы дизайна фирменного стиля создают компании лицо, делают ее узнаваемой, увеличивают доверие партнеров и клиентов, повышают результативность рекламы. Создать свой фирменный неповторимый стиль компания может самостоятельно, но лучше довериться профессионалам и обратиться в рекламное агентство. Символика, из которой состоит фирменный стиль, должна способствовать позитивному восприятию фирмы, росту доверия к его сотрудникам, уважению со стороны конкурентов.
Фирменный стиль - это логотип компании, набор визиток, фирменных бланков, конвертов, папок, цветные элементы, сопровождающие все документы и рекламные продукты. Дизайн фирменного стиля должен быть лаконичным, без нагромождений цветов, стилей и элементов. В одних случаях будет оправдано использование ярких, контрастных цветов, резких выражений, афоризмов. В других - требуется мягкость и осторожность, чтобы не отпугнуть потенциального покупателя. Основным и первым элементом разработки дизайна фирменного стиля является логотип компании. Логотип отражает идею, легенду, он присутствует на всех материалах и рекламных продуктах.
Следующим этапом создания стиля является разработка визиток, бланков, выбор цветовых решений, местоположения логотипа в рекламных продуктах и внедрение логотипа в жизнь предприятия. Крупные компании создают также брендбук, что в будущем обеспечивает грамотную и эффективную рекламную деятельность. Не менее важна в разработке дизайна фирменного стиля визуальная коммуникация. К средствам коммуникации относятся тара и упаковка, спецодежда сотрудников, дизайн офиса или торговых помещений. Например, просторный, яркий, красивый интерьер магазина детских игрушек привлечет больше покупателей, по сравнению с неприметным серым помещением, где игрушки лежат на труднодоступных стеллажах. Пример контрастный, но показательный. В разработке фирменного стиля нет лишних элементов.
Фирменный стиль должен быть ярким и запоминающимся, но не назойливым и отталкивающим. Он проводит презентацию компании на всех этапах ее деятельности, начиная с вручения визитной карточки и заканчивая отгрузкой товара в фирменной упаковке. Высокая конкурентоспособность товара или услуги во многом обеспечивается на первый взгляд несерьезными вещами: названием торговой марки, видом рекламной листовки, качеством и рисунком на упаковке. Однако потребитель считывает и запоминает все моменты, и, рано или поздно, проявит интерес к компании. А уж дальнейшее развитие сотрудничества зависит от качества самого товара или услуги, от ценовой доступности и других факторов.
